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国内网站推广的现状（国内网站推广的现状如何）

APP开发 2023-01-27T08:15:09 1512

今天给各位分享国内网站推广的现状的知识，其中也会对国内网站推广的现状如何进行ㄨ解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、中国门户网站的发展现状与问题

今天给各位分享国内网站推广的现状的知识，其中也会对国内网站推广的现状如何进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

中国门户网站的发展现状与问题

从1999年启动政府∩上网工程开始，政府网站的发展已经→进入“门户”发展的新阶段，使政府门户网站的发展逐步地成为了电子政务建设的龙头，而政府门户网站的发展也促使电子政务●建设成为推进国家信息化的“领头羊”，是电子政务建设成果的集中体现，通过政∑　府上网，带动和促进了全社会信息化的发展。

但政府门户网站发展到今天，一些发展中的问↙题也明显地暴露出来，而且在认识上存在的偏差也日见显现，在未来的发展中我们就要纠正政府门户网站在发展中存在的偏差和解决︻存在的问题。

一、政府门户网站建设和运行主体混乱

自1999年启动政府上网工程︾开始起，全国的各市县陆续建设的政府门户网站大部分都是由原来隶属于国家计委的信息系统承担的，但随着机构改革¤的变化，承担∑建设政府门户网站的部门几经异主，使得在全国管理和运行政府门户站部门，基本上已经不★能成为了一个有效率的系统，几年来我们通过不同渠道的了解，现在▓全国各级政府门户网站的建设、管理⌒和运行系统总结起来基本上有三乱。

首先是隶属关系混乱，特别是市县两级管理和运行＠政府门户网站部门的隶属关系的混乱尤为突出，市县两级管理和运行政府门户网站的部门有隶属于党委办的、政府办的、党委宣卐传部门的、发改委的、信息产业部门的、统计部门的，个别的还有市县政府直属的。由于这些主管部门的业务主体各有不同，对一个问题或事物认识的角度和侧重点不同，使ζ目前的政府门户网站建设五花八门，不便于公々众的使用。

其次是管理和运行政府门户网站部门的性质混乱，有参照公务员办法管理的、有财政全额拨款事业单位的、有财政差额拨款事业单位的，而且还有一些人在同一个网站工作，其身〖份存在着各种差异。几年来频繁的事业单位改革，使得部门性质差一些的单位出现了人才留不住，庸才干不了活的局面。

最后是单位的级格混乱，表现突出的是地市一级城市管理和运行政府门户网站的部门，大致上上下差有两级。

上◥述三乱中的第一点，使得各级管理和运行政府门户网站部门的系统功能发挥不出来，致使政府门户网站建设得五花八门。第二和第◥三点所存在的差异，使↘得人才的功能发挥不出来，影响人的主观积极性♀。

所以，各级管理和运行政府门户网站的部门¤急待国家解决政府门户网站管理和运行主体的混乱问题，使之发挥出系统性↓的效益，为今后建设和运行规范性的政府门户网站打下必要的基础和制度与管理上的保证。

从事业的健康发展出发，建议应使各级政府门户网站管理和运行的主体从各自的隶属机构中独立出来，因为，政府门户网站的工作统揽整个政府各部门的网上服务与办公事务，现有的党政各部门都有各自的主体业务，把这样一个关乎全局的电子政务建设和管々理工作，特别是政府门户网站的管理和运行工作，变□成一个部门的从属业务，将不利于电子政务的发展，因此说负∞责电子政务建设、管理和运行机构隶属于谁都不合适。独立出来后或称为电子政务管理局，并∮且由各级政府的常务副主管或政府的秘书长直接分管，使负责政府门户网站管理∴和运行的部门在服务于政府各部门的同时◥，也有权力对政府各部门在政府门户网站上的行为进行监督、检查和考核，使负责政府门户网站管理和运行部门有职有权，利于工作的开展◥。另外，各级政府门户网站管理和运行的主体成为一个ㄨ系统，会给政府门户网站的统一规划、统一管理带来极大的好处，有利于解决下面所说的第二个问题，同时也必将节省大量的管理运行㊣成本，提高效率。

由于各级政府☉门户网站管理和运行主体的隶【属关系五花八门，建设网站的主体意识和侧重点各有不同，对政府门户网站功能和作用的认识存在着偏差。因此，就产生了急☉待解决的第二个问题。

二、政府门户网站本身急待统一规范

当今社会，人的流动性在不断地增强，出于各种需要，一个人可能在很短的时间内需要了解几个城市的某些情况，各城市的政府门户网【站就成了了解这些信息的首选。目前国内很多政府门户网站存在着内容分类混乱，定位不清晰，服务对象不明确等问题◥。当我们作为「一个公众浏览不同城市的政府门户网№站时，由于这五花八门的网站，本来应当很快捷便利的信息浏Ψ览，使得我们不得不犹如进入迷宫一般，去耐心仔细№的查找。这些问题大体出在三个方面，一是在网站首页这密密麻麻的小字快中，当我们去查※找所需要的信息时，在不同的≡网站，其所在的位置大不相同，犹如迷宫。二是同一个信息内容，在不同的网站上所在的栏目名称不同。三是同一个栏目名称，在不同的网站上其信息内容不尽一致，这些问题急︼待规范。

我国的政府网站建设和发展已经有了十来↓年的历程，初步形成了政府网站＠群的建设格局，标志着政府门户网站建设已具规模，从中央政府网站到各级政府网站都积累了⊙许多经验，形成的共识也越来越▓多，应该开始着手实施更为有效的政▆府网站群建设和政府门户网站规范化建设。建议，目前由中央的主管部门牵头，组织各级政府门户网站有经验的同志研究出各级政府门户网站规范〖的模式，制作标准统一的各级政府门户网站的样式进行推广和使用。并参照商务部网站建设、管理和运行模式，建立起以政府门户网站为统领的政府网站群。特别是市县两级政府门户网站是〗为民服务的主要窗口，更要推广这种模式化的网站，使公众在浏览不同城市的政府门户网站时，很容易找到相关的信息。因此，应在网站的首页上用∩三分之二左右的版面做出强制性的规范ω设计，如要统』一的栏目名称、栏目◆内容要求、栏目所在网站∩的位置等，以及各页面的格式也要有一定的统一性』和规范性，特别是网页头部和底部的格式设计要统一，但背景和网站标志可按地方特色自定。用三分之一左右的版面用做地方特色设计，以此来体现不同城市的特点。在栏目内的子栏目中也要作出必要的强制性规定，同时，还可根据地方各自的特点增加一些特色子栏目，这将会实现各同级间政府门户网站共性和个性的和谐统一。另外，现在仍然存在着网站名称和网站域名的混乱，也急待需要加以统一和规⌒　范。我认为现在是该到了统一规范政府门户网站的时候了。这样，使那些由于技术人才和资金缺乏的地区也能有一个好的网站策划和设计作为★技术支撑，至于信息资料的ω　丰富与否、更新的及时与╳否、服务的质量好坏与否，这就要看当地党政领☆导的重视程度了。因此说，此项措施可促进相对落后地区政府门户网站的建设和发展。

三、应透过评测政府门户网站来考核政府工作本身

每年一度的政府门户网站考核和测评工作，应当体现出透过政府门户网站的评测来考核当地政府本■身在网上为民服务的质量和水平，而不是考核政府门户网站本身，政府门户网站它本身不产生信息，解答不了网民的咨询、投诉，采纳不ζ了网民的建议和意见，而是政府◆各职能部门通过政府门户网站这个平台进行信息发布、网上办事和与网民互动，进而实ζ现网上为民服务的目的。上级政府考核下级政府门户网站，实质上是通过政府门户网站对∩下级政府的考核，本级政府通过对本级政府门户网站的考核实质上是考核各职能部门在政府门户网站上♀的工作表现。

上述问题的解决，可使政府门户网站及其管理和运行部门达到屡顺关系，规范标准，考核评测有的放矢等目的，有利于电子政务特别是政府门户网站的健康发♂展，便于完成政府通过利用政府门户网站由一个全能型的≡管制政府向服务型的政府转变，使普通民众能够真正实现通过网络与政府打交道。

作者：齐齐哈尔市信息≡中心副主任秦成祥

前言

为全面掌握我国各级政府门户网ζ　站的发︾展状况，及时总★结问题，为制定政策和措施提供参考依据，进一步ω　促进电子政务发展，国务院信息化工作办公室特委托中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问股份有限公司成立工作组（国信办函[2003]122号），研究制定调查指标并实施一年一度的调查。

2004年4月8日北京新世纪饭店，国务院♂信息化工作办公室组织有关单位人员和专家，就“2003年中国政府门户网站发展状况调查”召开了座谈会。国务院信息办推广应用组赵小凡司长主持了座谈会，赛迪顾问信息化咨询事业部Ψ孙国锋副总经理介绍了调查过程和调卐查结果，来自中◥共中央办公厅秘书局、中共中央宣传部办公厅、中央机构编制委员会办公室※综合司、国务院办公厅秘书局、国家发展和改革▲委员会办公厅、监察部办公厅、财政部办公厅、人事∮部办公厅、信息产业部办公厅、商务部办公厅、文化部办公厅、国家药品食品监督管理局办公室、国务院新闻办公室秘书局等13个部委单位的同志，就相关问题分别↙发表了自己的观点，并展开了热烈的讨论。

现选▂登部分调查结果，既希引起相关政府部门重视，也希获得社会各界建议，以完善未来调查工作。

三大指标构成我卐国政府门户网站评估体系

衡量政府门户网站【的发展水平必须始终围绕电子政务的发展█要求，同时㊣又满足网站自身具备的性能特征，基于此，赛迪顾问认为本次政府门户网站指标体系须遵循以下【五个基本原则：

1．引导性。通过调查指标和调查结果能够对各级政府网站发展起到积极、正确的引导作用。

2．客观性。调查指标以客观性指标为主（尽可能避免主观性指标），通过网站分析便能够客观反】应网站的重要属性。

3．可比性。指标的设定必须结合当前我国政府网站普遍发展水平，指标要求不宜过高，同时必须能够明显区别各网站之间的水「平差异，使得不同网站能△够进行相互比较。

4．可操作性。尽量做到指标简单易∩懂，打分客观，数据容易统计，计算方」便快捷。

5．可拓展性。随着政府网站的不同发展阶段，调查々指标体系必须进行适时做适应的调整。

从世界各国电子政务的发展路径来看，其主要内容建设基本上都遵循从信息发布到交互服务的←过程。除了网站内容之外，功能结构是门户网站内容实现的保障。因此，本次政府门户网站指标体系由“政务信息公开”“政府交互服务”“网㊣　站功能结构”三部分组成。

针对部委网站与地方网站的不同特点，二者指标体系略有＠不同，部委网站指标体系包括35个㊣　具体指标，包括19个信息公开指标、7个交互服务ξ　指标、9个功能结构指标，地方网站指标体系包括40个具体⊙指标，包括24个信息公开指标、7个交互服务指标、9个功能结构指标，如图1所示。

图1 我ㄨ国政府门户网站评估指标体系

本次调查采用“指数”的方式来衡量网站综合发展水平和某项内容或功能的建设水平，指数取值区间为0－1，理论上最小值为0、最高值为1。

我国政府门╱户网站总体发展状况

本次调查的对象包括国务院部委及直属机构（以下统称“部委”）和省级、地级和县级（以下统称“地方”）政府门户网站等。在调查过程╲中，对部【委及其所属机构（共77家）及省级（共31家）、地级（共329家）政府门户网站◆进行全部调查，对县级（抽样414家）政府门户网站采用抽样调查。

调ω查结果显示，总体来看我国政府门户网站尚处于发展的初◆级阶段，反映在指数上，得分均在0.5以下。就省、地、县级三类网站比较来看，省级政府门户网〒站发展状况相对较好；县级政府门户网站发展状况则相对落后。关于部委门户网站，其发展情况也不容乐观，总体情况略差于省级网站。具体指数得分见下图。

图2 我国各级政府门户网站发∞展综合指数比较

调查结果显示，部委门户网站排在前10位的依次为商务部、国家食品药品监督管理局、审计署、林业局、粮食局、国家税务①总局、卫生部、外汇管理局、国家安全生产︼监督管理局和国家环境保护总局；全国↓各省市级门户网站中排在前10位＠的依次为北京、上海、重庆、河北、广东、安徽、江西、新疆、陕西和福建；全国各地级政府门户网●站中排在前10位的依次为广州、杭州、南京、珠海、青岛、武汉、大连、黄石、苏州和汕头。

我国政府门户网站“信息公开”发展状况

“信息公开”是政府门户网站的基础，调查结果显示，除∮县级网站以外，我国省级、地级及部委级网站的“信息公开”已经有了较为明显的发展，从指数来看，基本达到中等水平。而县级网站仍处于刚起步阶段∮，具体指数◆如下图所示。

图3 我国政府门户网站“信息公开”发展状况

从网√站具体信息内容发布来看，部委级政■府门户网站中，提供“政策法规”、“部门概览”以及“部门联◆系方式”三类信息的网站数量最多，网站比例依Ψ 次为90.02%、88.55%、88.55%；发布较∴少的信息为“招投标信息”、“机构设置”以及“直〓属单位介绍”，网站比例依∑　次为54.60%、48.70%、45.75%。

省级政府门户网站中，提供“本地概览”、“政策法规” 以及“机构设置”三类信息的网站数量最多，网站比例依↘次为100.00%、92.59%、88.89%；发布较少的信息为“服※务时间地点”、“办事指南”以及“动态新闻”，网√站比例依次为▃77.78%、62.96%、51.85%。

地级政府门户网站中，提供“本地概览”、“机构设置”以及“通知公告”三类信息的网站数量最多，网站比例依次为100.00%、100.00%、96.82%；发布较少的信息为：“动态新闻”、“领导分工”以及“服务时¤间地点”，网站比例依次为70.49%、61.17%、49.42%。

县级政府门户网站①中，提供“本地概览”、“机构设置”以及“通知公告” 三类信息的网站数量最多，网站比例依次为94.02%、73.37%、67.93%；发布较少的信息为“领导分工”、“办事指南”以及“服务时间地点”，网站比例依次为47.28%、36.96%、15.76%。

我国政府门户网站“交互服务”发展状况

“交互服务”是政府门户网站的核心，调查结果显示，我国各级政府门户网站“交互服务”情况普遍很▲不理想，县级政府门户网站基本没有起步，省级、地级以及部委级政府门户网站也刚刚走了一小步，指数均在0.3以下。具体指数如下图所示。

图4 我国政府门户网站“交互服务”发展状况

从网站具体信息内容◣发布来看，部委级政府门户网站中，提供“民意调查”、“投诉举报”两类服务〇的网站数量最多，网站比例依次为38.37%、30.99%；提卐供较少的服务为：“申报审批”、“政府回应”，网站比例均为13.28%。

省级政府门户网站中，提供“投诉举报”、“表格下载”两类服务的网站数量最多，网站比例依次为77.78%、37.04%；提供较少的服▲务为“政府回应”、“在线咨询”，网站比例依次为7.41%、3.70%。

地级政府门户网站中，提供“投诉举报”、“民意调查”两类服务的网站数量最多，网站比例依次为89.94%、31.19%；提供较少的服务为“政府回应”、“在线咨询”，网站比例依次为4.60%、2.03%。

县级政府门户网站中，提供“投诉举报”、“民意调查”两类服务的网站数量最多，网站比例依次为28.80%、7.61%；提供较少的服务为“表格下载”、“申报审批”，网站比例依次为1.09%、0%。

我国政府门户网站“功能结构”发展状况

“功能结构”是政府门户网站的保障，调查结果显示，我国政府门户网站“功能结构”建设情况▃在总体上好于“信息公开”和“交互服务”。从省级、地级、县级以及部委级政府门户网站的功能结构来看█，县级政府网站总体发展状况要差一些，其指数得分不足0.2。具体得分情况见下图所示。

图5 我国政府门户网站“功能结构”发展状况

调查结果显示，部委级政府门户网站在功能结构建▓设方面，“内容层次合理”的网站」比例为90.02%，发展状况良好；而“提供使用◎帮助”的网站比例仅为2.95%。

省级政府门户网站在功能结构建设方面，“内容层次合理”及“具有内容提示ξ”的网〖站比例为↘100.00%”；而“提供∏使用帮助”的网站比例为0%。

地级政府门Ψ户网站在功能结构建设方面，“内容层次合理”、“具有内容提示”以及“提供々相关链接”的网站比例为100.00%；而“提供使用帮助”的网站比例为0.81%。

县级政府门户网站在功能结构建设方面，“内容层次合理”的网站比例为95.65%；而“提供使用帮助”的网站比例为0%。

本次为我国首次对各级政府门户网站进行全面的调查，指标设置的〖考察目标是了解网站内容建设的系统性。未来的调查工作将基于目前的研究成果，在信息和服务内容的深度及质量评估方面进一⊙步探索。由于调查时间ξ　紧、工作量大、经验不足，本次调查尚存在很多不足之处。相信随着调查指标体系的不断完善和调查方法的逐步改进，关于我国政府门户网站的调查结果将为我国政府制定相关政策提供更具价值的参考。

国内网站推广的现状（国内网站推广的现状如何）

简述我国电子商务网站推广的现状？

发展状况如下：

中国电子商务虽〓然起步较晚，但发【展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的关系，由于中国互联网用户人数众多，因而电子商务在中国『具有较好的发展基础。2008年，中国网络交易总额达到了1200多亿。

在2008年，网络购物】市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到百分之六十。但与发达国家相比，仍然存在一定距离，美国为71℅远远高于中国的◇使用率。

中国电子商务发展虽然很快，但在重点群体中所占的比例却很不均衡，大学生和办公室职员两个群体所占的比例大大超过了中小学生和农村外出务工人员，中小学生由于自身年龄及经济○能力的原因暂不予考虑。

而农村外出务工人员◢所占比例较低则说明了电子商务的发展的不①平衡。因此在今后几年ぷ里，电子商务的发展应该向城市郊区及农村扩展。

网络推广前景如何

最近，很多人担心网络营销（网络推广）前景如何？这是一个非常好的问题，答案也是︼肯定的。我在网络营销行业做过3年，也可以↓称之为大将了，但是离那些大人物还是有很长的路，那么今天就让我来讲讲我对网络营销未来的看法。

让我们从现状开始，由于互联网的迅速发展，现在，许多公司↑已经建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户和销售渠道，特别是移动网络的发展，这使得网民们更习惯于使用网络，这些都为↑网络营销提供了广阔的空间。网络营销前景展望有三个〖方面。

推广手段不再单■一：目前的网络推广不仅仅是在论坛博客上发帖，媒体〓的出现，微信、微博的兴起，短视频应用程序是热√点，所有这些都为互联网营销增添了新鲜血液。同时，也使得网络营销ζ手段不再单一。

晋升的效果很快：升职的效果比以前好多了

以前的∩主要手段是单一的，我们必须等待平台审查，百度搜索排名。现在，在微博上发个信息，目前，很多球迷都会看到它，如果值得的话，他们也会把它※分享给其他人。例如，下半年，短视频营销的ㄨ火爆发展，有庞♂大的用户群，让你不再担心推广的效果。当然，这些平台的推广也◤基于平台本身的审计机制。想知道的朋友可以看看在我前面发表的文章

对营销职位的需求很大：网络营销是一个相对较新的行业，虽然现在学校还没有开设这门课程，但相关人才需求却日益↘剧增。

网络编辑、新媒体运营、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎★营销、自媒体运营等人才，都是许多企业的所需要的。再加上推广渠道的增加，网络营销人才已经供不应求。

综上所述：只要有互联网就需要网络营销人才。这样的人才是非常稀☆缺的，想加▓入网络营销行业的朋友，你还来得及。

中小企业网络营销的特点和现状

近年来，我国■企业纷纷触网，上网中小企业数〇量也大幅度增加，网络营销已获得初步╱应用。从2013年开始，这个卐态势开始井喷。2015、2016年还不开展网络营销的话，企业就是■在等死。同时，在中小企业网络营销的进一步发展过程』中既存在着不少障碍，也有营销环境趋于成熟等难得的机遇。但是现在我国中小企业网络营销以及网络营销管理做得并不好。具体说来，主要存在以下6个方面的问题：

1.上网中小企业数量大幅度增加，对网络营销认识不足

据CNNIC的统计，拥有域名和独立站点的数量大幅度上升。从1997年10月的.com域名由2131个到 2003年1月的133796个。在不到7年的时间里，企业域名数量增长了近64倍，相对数量也从占域〓名的52.41%到78.3%。中国“企业上网工※程”大大促进了中小企业的上网速度，通过各种电子商务平台上网的中小企业的数量迅猛增加。

2.网络营销已获得初步应用，但整体水▃平比较低

各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网→络营销活动，已不同程度地进入到中小企业的生产经营中。大部分≡企业处于信息发布阶段，一部分企业开始通过网站接受订单，处理顾客意见，进行市场调研等，少数企业进入到了电子商№务阶段。由于绝大多数企业只把竞争焦点定位于实∑体市场，没有意识到抢占网络虚拟市场的重要性。很多企业跟风上网，为赶时髦，上网目的不明确。中小企业网站拥有率低，网站内容简♂单，网站▲内容的更新频率低，网站的应∏用水平不高，网站的推广力度不够，网站△的知名度不高，网站浏览量远不及商业网站。在营销策略上，很多的企业只把厂名、产品名、地址、电话置于网上，而开展网络调研、网络分销、网络产品开发和网Ψ络服务者寥寥无几。大型企业网站总体质量明显由于中小企业。

3.中小企业投入到IT上的力度小，企业的组织结构不适应网络营销的发展

中小企业在IT业上投入的力度远小于◎大企业。据统计，大企业每年用在汀上的开支在1990年还只占企业总开支的10%左右，到2000年这个数字已经达到 50%：与此同时，大部分中小企◎业在IT方面的开支还不到其经营收入的15%。在从投入㊣　结构上看，中小企业存在“重建设轻维护更新”、“重硬件轻软件”、“重技↙术轻管理”等倾向和误区。据有关调查数据⊙显示，我国中小企业在硬件投资上占到了总投资的51%，维护和软件投资加起来不过35%，而与国外发达国家的'硬件 14%，软件和︾维护的63%相比，形成巨大的反差。

4.管理●体制不顺也是中小企业开展网络ω　营销的现实

由于许多的企业对网络营销还没有充分的认识，不少★企业对网络营销由哪个部门来管很困惑，是技术〗部门、营销部门还是信息『中心?组∏织结构和管理体制没有理顺，仍是旧管理体制和管理模式，网站的信息很＠难得到及时反馈，信息系统建设无法起到应有的作用，造成△企业的信息化就变成了“旧瓶装新酒”，穿新鞋，走老路。缺乏合理的营销战略。

5.中小企业严重缺乏网络营销人才

人才是公司第一ξ发展力。也是第一竞争力。学会如何挖掘人才，培养人才是每个企业的重中之重。也是很多HR部门头疼的事情。但是在中国中小企业普遍存在严重缺乏々网络营销人才的现象，造成的原∮因是多方面的。包括中小企业管理制度和管〓理水平对网络营销人才的制约，也包括中国网々络营销人才本身也很匮乏。

6.对网络营销的误解，认①为网络营销就是简单的做个网站

那么如何解决这些问题呢?网络营销的︼实施需要政府、企业和社会共同构筑一个◣完善的政策、技术和管理支撑平台。这是关系到中小企业真正实施网络营销的关键所在。就企业本身而言，中小企业应该着重于企业信息化方面的核心竞争能力的培养，以最小的代价加入市场分工和协作◤网络，利用国际网络中的诸如资金、先进技术、优秀人才、良好的组织和管理模式以及灵活的机制等资源【潜能，提高我国中小企业的市场竞争力，带动企业的向前发展。

网络营销的发展现状

目前，我国网络营〓销的迅速发展的同时，中国网络营销的水平总体低于发达国家。

（一）消费者方面

网络♀营销提供了一个虚拟市场，其前提是双方的信誉度。目前，中国部分消费者对网络营◣销认识不足，主体缺位，市场定位困难。部分企业认为网络营销只是建立一个企业网站来发布信息，忽略了◥它在企业营销、研究、客户分析、产品开发、营销策略、信息反馈和售后服务中的作用。当企业信誉不足时，高附加消费成本的网络营销是消费者的一种高消费行为。大多数消费者缺乏的是消费者信心和消费能□力，而不是缺乏时间◥。由于网络产品性能的直接观较差，消费者对网上购物的风险、售后服务的保障等因素比较重≡视，其结果是市场无法形成规模。

（二）企业方面

信誉是企∴业的形象。在正常的实物商品交易市场中，信誉◢低的客户和不诚实的客户只多不少，伪劣产∞品层出不穷。此外，在用户看不见、摸不到的网络虚拟市场中，大多数消费者比较理性或强烈的不信任感，因此他们很容易被吓倒。网络营销的前提条件之一是企业拥有良好的信誉。此外，计算机应用水平落后、管理模式落后也是制约网络营销发展的因素。浏▓览客户数量少，网络给企业带来的效益减少，形成恶性循环；企业的组织结构没有调整到开展网络营销所必需的结构，也不利于网络营销活动的开展。

（三）政府方面

网络营销的全球化要求建立全球╱化的标准和规则卐，以保证网络营销活动的实施。因此，政府不应过分干预网络营销活动，而应遵循国际电子商务规范，尽可能地将√权力下放给企业。政府的作用是支持和服务。如何建立国家权威机构，确认网络营销双方的身份、信息来源，维护交◆易活动的安全，保证交易活动的权威性和公正性，是我国网络营销发展中的一个重要问题。

（四）物流方面

网络营销虽然减少了企业之间信息虚拟市场的竞争力度，但对企业的物流水平和能力提出了更高→的要求，目前具有国家物流能〒力的企业较少，特别是中小企业，物流能力不强，效率不高，而对网络用№户进行实物配送还不够及时，这已成为网络营销发展的主要因素。因此，首先发展网络营销和物流是可行的※。

（五）人才方面

人才是网络经济中最重要的资源。目前，在企业网络营销活动的→广泛发展中，缺乏懂计算机和网络技术的营销↑人才，绝大多数企业还不知道如何应对网络营销。不知如何利用电子手段来提高企业的营销管理水平。因此，企业必须充分利用各种手段、文化、引进高素质、合理水平的专业人才↓、专业支持网络以及运营管理，为企业网络营销的发展提供人才保障。

营销推广是当下互联网的一种推广方式。它是通过网络和媒体在互联网上推广其产品或服务。很多企业在经营过程中都要进行市场推广。如果公司由自己的公司负责营☆销和推广，那么它将要▲花费大量的人力和物力。以上文章讲∏述我国网络营销现状分析的一些相⌒关内容。